В Минске прошел «БЕЗ ВОДЫ TALK» — открытый диалог между брендами, блогерами и агентствами
18 июня в Минском Городском Технопарке состоялась первая встреча «БЕЗ ВОДЫ TALK» – новое направление проекта «БЕЗ ВОДЫ», которое в этом году объединило представителей брендов, агентств и блогерского сообщества.
Организатором «БЕЗ ВОДЫ TALK» выступило рекламное агентство OJ Group — создатель проекта «БЕЗ ВОДЫ». Официальным партнером встречи выступил Dreame Technology — международная высокотехнологичная компания, которая активно развивает сотрудничество с авторами контента и рассматривает influence-маркетинг как один из ключевых каналов коммуникации с аудиторией.
Главной особенностью мероприятия стал открытый диалог о том, что сегодня действительно волнует рынок influence-маркетинга. Вместо теории участники обсуждали реальные кейсы, делились опытом, задавали неудобные вопросы и искали решения, которые помогут сделать сотрудничество на рынке более прозрачным и эффективным.
Центром обсуждения стало исследование influence-рынка 2026 года, основанное на опросе брендов и блогеров. Его результаты легли в основу дискуссии о том, почему сотрудничество не всегда перерастает в долгосрочные партнерства, какие ожидания есть у обеих сторон и какие подходы будут наиболее эффективны для рынка в 2026–2027 годах.
Программа встречи была разделена на три тематических блока: стандартные интеграции, спецпроекты и events. Каждый завершился практическими выводами для участников рынка.
Стандартные интеграции. Главный вывод — качественное сотрудничество начинается с прозрачной коммуникации, понятных брифов и открытого диалога. Пока же обе стороны оценивают взаимодействие лишь на 3,6 балла из 5, что говорит о большом потенциале для развития рынка.
Спецпроекты и Events. Участники сошлись во мнении, что мероприятия и спецпроекты работают эффективнее, когда становятся полноценным совместным проектом с четкими правилами, понятными ожиданиями и взаимной ответственностью.
Главный инсайт встречи. Несмотря на разные роли на рынке, бренды и авторы контента стремятся к одним и тем же целям — эффективному сотрудничеству и долгосрочным партнерствам. Главным барьером на пути к этому участники назвали дефицит доверия. Исследование это подтверждает: 71% брендов считают, что предоставляют блогерам достаточно творческой свободы, тогда как лишь 25% блогеров действительно ощущают ее.
Мероприятие собрало около 100 участников, среди которых были представители агентств, авторов контента и ведущих брендов – Darida, «Аливария» и Dreame. Помимо дискуссий программа стала площадкой для живого общения, обмена опытом, знакомства с новыми подходами и поиска будущих партнерств.
В 2025 году «БЕЗ ВОДЫ» был презентован профессиональному маркетинговому сообществу в формате конференции, но в 2026 году проект развивается как профессиональное комьюнити и объединяет сразу несколько направлений: ежегодную конференцию, тематические встречи, исследования рынка, образовательный контент и новые форматы для специалистов индустрии.
Следить за анонсами мероприятий «БЕЗ ВОДЫ», исследованиями и новостями можно на официальной странице проекта в Instagram