На конференции по рекламе медиадиректор AMDG Ирина Буко поделилась свежей статистикой об активности пользователей социальных сетей в Беларуси. Самыми интересными оказались данные о половой и возрастной структуре аудитории, сообщает Tochka.by.
TikTok — лидер роста и мужской фаворит
По словам экспертов, TikTok показал максимальный прирост — аудитория выросла на 10% за год. При этом именно мужчины составляют большинство пользователей этой платформы. Это делает TikTok единственной соцсетью в Беларуси, где мужчин больше, чем женщин.
Кто теряет позиции
-
«Одноклассники» — минус 20% аудитории, в основном из возрастной категории 35–54 года.
-
Instagram — потерял 5% молодежной аудитории, уступив её другим платформам.
ВКонтакте — стабилен
Соцсеть «ВКонтакте» остаётся стабильной: около 1,3 млн белорусов по-прежнему активны там. Эта платформа демонстрирует постоянную лояльность пользователей.
Возрастные предпочтения:
Исследование также показало, как возраст влияет на выбор соцсетей:
-
TikTok — популярен у аудитории 18–34 лет.
-
Instagram — удерживает пользователей 25–44 лет, но «молодеет» все меньше.
-
«Одноклассники» — традиционно привлекают пользователей старше 35 лет.
Женщины преобладают почти везде
Во всех соцсетях, кроме TikTok, женщины составляют большинство. Это подтверждает устойчивую тенденцию: женская аудитория активнее в онлайн-коммуникациях, за исключением тех случаев, когда платформа ориентирована на короткий, визуальный и развлекательный контент — как в TikTok.
Что это значит
Медиааналитики советуют учитывать эти особенности при разработке рекламных и коммуникационных стратегий. Каждая соцсеть имеет свою специфику — по полу, возрасту и стилю потребления контента. И если ваша целевая аудитория — белорусские мужчины до 35 лет, TikTok становится главным каналом для продвижения.
- Обсуждаем эту и другие новости в нашем Telegram-канале