Сетовать на скудность отечественного модного рынка уже почти принято. Однако новые торговые центры вырастают один выше другого то тут, то там, а их свободные площади заполняются не только брендами-«минчанами», но и новичками, «иностранцами».
В преддверии скорого (надеемся) открытия долгожданного бренда Zara мы решили вспомнить весь его тернистый путь на белорусскую землю, поразмыслить, зачем он тут все-таки нужен, и посмотреть, что он предложит и по какой цене.
Ранее Relax.by опрашивал минчан-модников, поклонников заграничного шопинга: выяснял, за какими брендами они ездят в соседние страны, и собрал все их в единый список. Тогда ловцы брендов рассказывали нам, что самая большая потеря — марки, входящие в состав Inditex Group, а Zara — самый яркий представитель компании.
Zara — одна из крупнейших мировых компаний, производящих модную одежду и продающих ее в обширной сети собственных магазинов. Самого первого гостя магазинчик Zara встретил в небольшом испанском городке еще в 1975-м; сегодня бренд имеет более 2100 магазинов в крупных городах 88 стран.
Основа творчества — обратная связь: дизайнеры получают отзывы поклонников, вдохновляются и выпускают новые коллекции. Примечательно, что благодаря специальной компьютеризированной схеме Zara удается разработать дизайн и запустить новую линию в продажу всего за 2 недели (средний показатель в индустрии — полгода). То есть марка поддерживает формат моментальной моды, дважды в месяц обновляя весь ассортимент. Если модель не пользуется спросом, ее тут же снимают с продажи и производства и запускают новый дизайн.
Ни одна вещь не находится в магазине более 4 недель. В год Zara производит свыше 11 000 различных наименований (в то время как ее конкуренты — от 2 000 до 4 000). Случалось даже такое, что в магазинах абсолютно заканчивался товар.
Магазины Zara имеют 7 основных линий продукции: Woman в изысканно-деловом стиле из натуральных материалов, Basic — мужские и женские повседневные коллекции, молодежные яркие модели Trafaluc в оригинальных конструктивных решениях, Man — линия мужской одежды в классическом деловом стиле, детская Kids из натуральных материалов, а также уютная Home с домашней одеждой и милыми интерьерными мелочами.
— История прихода Inditex на белорусский рынок длится чуть ли не десятилетие, — улыбается директор департамента брокериджа Андрей Алешкин. — Тогда в Минске не было торговых центров, отвечающих их запросам. Чуть позже такие начали строиться, но их открытие традиционно сдвигалось на немалые сроки и отпугивало компанию.
Настораживало их и то, что проникновение прямого бренда на белорусский рынок — явление редкое; чаще тут открываются франшизы. Тем не менее, по словам эксперта, представители Inditex бывали здесь ежегодно (очевидно, что их впечатляли чеки белорусов из, например, литовского «Акрополиса»), вели переговоры и, наконец, решились: официально объявили о своих планах открыть магазины в Минске уже в августе. Дату предугадать сложно, но стоит отметить, что сейчас в продаже магазинов — скидочная коллекция, которая сменится новой как раз в сентябре; возможно, Zara пожелают открыть именно с ней на витринах.
Действительно, переговоры вели и раньше, а еще компанию регистрировали и даже персонал набирали, но в этот раз бояться, говорит эксперт, нечего: так далеко еще не заходили — в бутиках в Dana Mall заканчивают внутреннюю отделку.
Путь и правда был тернистым.
- Август, 2013
В СМИ впервые появилась информация о том, что в Минске вот-вот откроется Zara (в новом торговом центре Green City в Каменной Горке). В головном офисе Inditex не озвучили названия брендов, сказав лишь, что магазины компании действительно вскоре заработают в Беларуси.
- Май, 2014
В Green City подтвердили открытие магазина в составе комплекса, но о сроках умолчали. СМИ писали о регистрации нескольких компаний Inditex (среди них были «Зара Бел» и «Зарахом Бел»).
- Декабрь, 2014
Стало известно, что появления Zara в Минске не стоит ждать до 2016-го.
- Январь, 2016
Открытие ТРЦ Green City, где должен был появиться магазин Zara, перенесли на май/июнь, что не устроило компанию Inditex.
- Апрель, 2016
В сервисах поиска работы начали появляться вакансии от Inditex (для магазинов Zara): искали практически весь нужный персонал. СМИ писали, что различные магазины Inditex появятся не только в Green City, но и в ТРЦ Dana Mall. На протяжении всего года слухи об открытии Zara обрастали новыми подробностями, но сама компания избегала официальных заявлений.
- Декабрь, 2016
Открылся новый ТРЦ Galleria Minsk, в котором надеялись увидеть магазины брендов компании Inditex, но этого не произошло.
- Январь, 2017
Открылся ТРЦ Dana Mall и тоже без магазинов Inditex. Их открытия ожидают весной, обнадеживая минчан информацией о том, что в итоге здесь станут работать все восемь брендов компании — Zara, Zara Home, Bershka, Massimo Dutti, Oysho, Pull&Bear и Stradivarius.
Чуть позже открытие магазина одежды Zara запланировали на осень: крупным арендаторам, рассчитывающим занять площадь, превышающую 10 000 «квадратов», разрешено оформлять бутики до сентября.
- Май, 2017
На торговых боксах в ТРЦ Dana Mall появились рекламные вывески Zara, Zara Home и Massimo Dutti. Открытие первой точки ожидают в августе-сентябре 2017-го.
- Июль, 2017
Руководитель компании Inditex Пабло Исла на общем собрании акционеров заявил, что в августе компания выводит на белорусский рынок сперва бренд Zara, а чуть позже (но тоже в августе) — остальные семь.
— Большой ажиотаж и неизменный спрос гарантированы, — прогнозирует Андрей Алешкин. — Во-первых, Zara предлагает fast-fashion: они моментально отслеживают модные тенденции и реализуют их в своей одежде — за ними будут бежать все белорусские модницы. Во-вторых, прямой бренд станет делать скидочные программы такими же, как во всем мире. Владельцы франшиз стараются держать цену высокой как можно дольше; прямому же бренду просто не нужны остатки, он поддерживает общие акции компании (взгляните на опыт новичка Reserved: там сейчас огромные скидки и такие же очереди). К тому же в Zara можно купить классные детские товары, которых у нас в принципе не хватает.
Бренды Inditex, обосновавшись в Минске, дадут повод задуматься другим мировым маркам, которые пока только боязливо посматривают в нашу сторону (по словам Андрея, за их действиями внимательно наблюдают, например, H&M и Gap), а еще гарантируют большой поток гостей торговым центрам, в которых поселятся и, быть может, породят конкуренцию.
— Цены на одежду, вероятнее всего, будут соизмеримы с теми, что актуальны в российских магазинах. Но люди в любом случае будут охотнее «шопиться» здесь, учитывая траты на бензин или билеты, а также элементарный комфорт.
Эксперт рассказал Relax.by, что после открытия магазинов в Dana Mall активизируется еще один минский ТРЦ. Бутики в нем, вероятнее всего, начнут работу зимой/весной 2017/18.
Фото: zara.com
Новости Relax.by в твоей ленте и в телефоне! Следите за нами в Facebook и ВКонтакте, подписывайтесь на наш Viber-чат!