Мы бесцеремонно разделили белорусский интернет на хорошо и плохо, а помогал нам в этом глава компании *ов Богдан Коровец. Под его присмотром Relax.by перелопатил половину Байнета, разобрался, почему все лайфстайл-издания так похожи, и определил лидера среди худших.
Astronim* — белорусская компания, занимающаяся разработкой сложных сайтов почти три ударные пятилетки. Входит во все возможные рейтинги СНГ как один из лидеров сайтостроения Беларуси. Сейчас работает в формате альянса Astronim*Support.by
«Вторичность как идентичность!» — этот лозунг постмодернизма вполне подходит для современного веб-дизайна, особенно для категории строительства информационных порталов. Причем вторичность подходов в веб-разработке лучших мировых образцов в данном случае даже не есть плохо — плохо скорее, когда вторичности нет. Ведь функциональность порталов сегодня первичнее идентичности, поэтому правильная утилизация мирового опыта точно залог успеха! Это как экологическая вторичная переработка отходов сайтостроения с обязательным разделением трафика по разным типам мусорных баков, как по разным инфосегментам: , , или . К сожалению, глядя на отечественные инфоресурсы, понимаешь, что белорусы определенно не постмодернисты, а суровые соцреалисты с советским прошлым. Ну разве что городская молодежь еще имеет шанс.
Категория «Лайфстайл и городские порталы»
Нравится
Тот самый случай, когда форма потребления влияет на содержание. Все ресурсы подобного плана объединяет одно — так называемая плиточная верстка контента. Такой дизайн акцентирует внимание на 5–7 новостях/событиях в рамках одного экрана, позволяя изможденному инфопотоком хипстерскому мозгу сконцентрироваться хоть на чем-то. Учитывая, что молодежь в основном серфит по интернету со смартфонов и планшетов, плиточный подход позволяет с минимальными затратами делать сайт полностью адаптивным под эти устройства.
Все эти наши молодежные ресурсы — , , , , и еще более свежие — восходят корнями к одной традиции проекта Look At Me образца эдак 2010 года.
Более чистый и строгий из перечисленных — , этого от него требует статус и более возрастное позиционирование. Самый свежий и визуально интересный — , который тоже недавно переделали. И, несмотря на то что предыдущий «Куку» имел уникальное лицо, новый сайт больше соответствует духу времени.
Впрочем, российские СМИ, на которые ориентируются наши городские порталы, были придуманы не просто так — они использовали на тот момент инновационный подход, заменили сложные разнообразные сетки контента плитками, затем они переросли в карточки, каждая из которых — максимально агрессивный анонс информации на безбрежных инфополях интернета.
Карточный дизайн — разновидность дизайна сайтов, при котором каждая публикация оформляется в форме автономной карточки с собственным дизайном и заголовком.
Новаторский путь, по которому может пойти дизайн городских СМИ, — максимальное внедрение интерактивных мультимедиа. На создание одной статьи может уйти месяц, но потом она собирает огромную аудиторию. Такой путь продвижения первым выбрал российский W-O-S с ироничными онлайн-руководствами типа «Как быть девушкой и не облажаться». Главный тренд — социализация контента таким образом, чтобы его было удобно расшаривать и обсуждать в соцсетях. Или вот самое свежее оттуда на сайте «Медузы»: — тест о соседе России.
Не нравится
Единственный портал, который выпадает из этого списка, — . Он сохраняет уникальное лицо, но не соответствует духу времени: слишком мелкие шрифты, слишком много золота — молодежь не воспринимает его как свой. Хотя, может, этот «золотой» сайт и не для молодежи вовсе, а для представителей минского олдскула, что помнит золотое время электронной музыки нулевых?
Категория «Женские порталы»
Нравится
В Беларуси таковых не обнаружено, даже если рассматривать женские секции универсальных порталов.
Не нравится
Здесь все плохо. Девушки — самый красивый бренд Беларуси, оспаривающий пальму первенства у природы. Да и при том количестве IT-специалистов, которое есть в стране, женские порталы могли бы находить себе разработчиков поприличнее. Смотрим , , , , — все они устарели с точки зрения подачи контента, дизайна, визуализации. Вот разве что «Минчанка» хотя бы руками нарисована, приятно.
Мы видим, как много денег и усилий вложено в городские и лайфстайл-порталы. Ау, парни, но ведь женские должны соответствовать духу времени, их тоже нужно оптимизировать под планшеты, телефоны. И тем более они должны быть образцом красоты, стиля и дизайна!
Такая печальная ситуация говорит о том, что сегментация белорусской аудитории по половому признаку у нас проведена плохо, нет ярко выраженного женского феминистского течения. Белоруска как бы говорит: «Нет сексизму, феминизм — тоже не для нас!» И девушки, скорее всего, тусуются на все тех же унисексовых городских и универсальных сайтах.
Категория «Порталы-сервисы»
Нравится
Тренд в интернете — симбиоз онлайн-СМИ и сервисных изданий. Хороший образец — проекты ARTOX и в частности Relax.by. Все сайты приведены к единой визуальной архитектуре, любой новый проект, запущенный ARTOX, сразу имеет свою узнаваемую визуальную основу. Действует карточный подход, с которым отлично сочетается сервисная часть: для Relax.by это категория заказов и доставки, все понятно с медицинским , для — возможность работы с каталогом, заказ дизайнеров.
Хороший образец развития по этому пути от информации к сервисам — туристический . Когда команда после известных декабрьских событий пошла по рынку, сразу несколько интернет-ресурсов «внезапно» стали работать с карточками — и уникальная на тот момент схема Onliner.by начала распространяться по Байнету. Минус многих порталов сейчас — в излишне агрессивном брендировании страницы, которым грешат многие сайты и на фоне которого контент воспринимается уже вторичным. Да вообще не читается! У той же «Медузы», эталона карточного дизайна, брендирование вписано в дизайн по определенным канонам, даже «Яндекс.Директ»-блоки стилизованы. И статистика показывает, что агрессивная брендированная реклама работает в разы хуже, чем реклама, закамуфлированная под некий сервис или раздел портала.
К этому стремится Holiday.by. В последней редакции первый его экран — пример разноразмерного асимметричного плиточного подхода, так знакомого пользователям компьютеров с Windows 8.0. Но ведь это было давно? Вот www.prazdnik.by — хороший пример тенденции перехода к сервисам: только сервис на сайте и остался.
Не нравится
Пример сервисного портала с неудачным дизайном — все наши отдельно стоящие автомобильные ресурсы, такие как скупой или перенасыщенный .
Категория «Онлайн-СМИ»
Нравится
Первыми и лучшими, как и положено, являются у нас и Onliner.by, которые держат большую часть белорусской аудитории — их бюджеты напрямую зависят от эргономики своего медиапространства, что позволяет адекватно доносить до пользователя информацию. Последние пять лет шла жесткая конкуренция между этими ресурсами, что привело к тому, что подходы к редакционной политике и подаче контента начали в чем-то совпадать. Когда это нашло отражение и в дизайне, в народе пошла поговорка о некоем «Тутлайнере».
Оба портала выполнены в серой гамме — это очень модный лаконичный тренд. На первый план вышел контент, видимый дизайн минимизирован. Tut.by недавно вынес активные анонсы разделов на главную страницу, и это во многом повторяет давно сделанное на Onliner.by. Содержание диктует форму! Универсальность и охват инфотем требует только такого подхода. Впрочем, с развитием портала и увеличением категорий посетители Onliner.by начали жаловаться, что прокрутки главного экрана стало слишком много. Главный экран Tut.by стал уж совсем чисто текстовым.
На самом деле, Onliner.by первым в Беларуси ввел понятие карточного дизайна, когда ключевой контент визуализируется карточками. То есть определенная фраза и картинка используются и в дизайне сайта, и в соцсетях, и в любом другом канале распространения информации. Это один из самых модных подходов к формированию сетки порталов в России, наиболее продвинутые СМИ на него перешли: начала когда-то давно , продолжили и . В Беларуси первым адептом его стал именно Onliner.by.
<
" alt="" unselectable="on" style="">
Не нравится
Белорусские и в этой категории уже проигрывают. Сравнив их с тем же Onliner.by, можно четко можно понять разницу между современными и архаичными интернет-СМИ. Архаичный сайт неадаптивен к большим и малым мониторам и предполагает огромное количество текстовых инфолент с маленькими фотографиями — пользователь сам должен разбираться, что важнее.
Плачевное состояние белорусского малого бизнеса хорошо характеризует дизайн портала .
Категория «Традиционные СМИ в интернете»
Нравится
Единственное белорусское государственное СМИ, которому удалось успешно адаптироваться в интернете, — информагентство .
Не нравится
Сайты традиционных СМИ часто пытаются применять в интернете те же подходы, что и в своих родных медиаканалах, и в этом их ошибка. Когда сайт начинает использовать в дизайне свои экранные заставки из телевизоров, это печально. При этом все не адаптировано под интернет. А огромное количество каналов, анонсов, новостей, непредсказуемым образом разбросанных по экрану, окончательно сбивает пользователя с толку.
Более адекватный, но столь же серый и безликий сайт у медиахолдинга — в бумаге у них получается работать с информацией лучше.
Бывают завалы и в другую сторону. Вот, например, на , выполненном в золоте, все настолько ярко, сделано так много акцентов в блоках, использовано такое количество разнородных элементов, что выглядит он, конечно, очень «багата», но пользоваться этим тяжело.
Бессменный белорусский чемпион
Звание самого плохого белорусского портала из года в год получает , который не обновлял дизайн уже десять лет. Кажется, им просто боятся сказать в лицо, насколько это плохо. Разработчики, будьте же мужчинами!
Фото: Евгений Ерчак