В последние годы наблюдается настоящий бум в сфере белорусской дизайнерской одежды и аксессуаров. Это было ожидаемо: рынок насытился хорошим масс-маркетом, вслед за этим предсказуемо появился интерес к крафту. Вещам, которые отшиваются в единичном экземпляре или небольшими партиями; которые отражают авторское видение.
Красивая одежда перестала быть чем-то несбыточно дорогим, она доступна практически всем - скорее, вопрос стоит, где ее покупать. Instagram отличный канал, но есть два нюанса: нужно знать, где и искать и, увы, полагаться только на честность продавца. Потрогать, примерить, ощутить одежду получится не всегда.
- “Все свои” объединяет около 20 дизайнеров из Минска и всех белорусских регионов, а также небольшие локальные швейные цеха. Концептуально - магазин про актуальную одежду в трендах текущих сезонов, - рассказала нам Марина Севастьянова, управляющая мультибрендового маркета “Все свои”. - При этом, конечно, речь идет либо о микропартиях, либо вовсе единичных экземплярах. Можно быть абсолютно уверенным, что в суперсторе продается только эксклюзив, увидеть такую же одежду на улице практически нереально.
Что есть в Diamond City. Как уже говорилось выше, всего на полках около 20 имен и брендов. Например, Marta Bogdanova занимается только единичными вещами - на открытую продажу или под заказ. Во “Все свои” дизайнер привезла несколько look и отдельных предметов.
Yarmolov работает в направлении сумок и аксессуаров из кожи. Годовая гарантия даже на крепления - недостижимая высота для fast fashion при всех его достоинствах. Вощеные вещи, не боящиеся ни царапин, ни грубого обращения.
Natali Tushinskaya успешно продвигает свой личный бренд онлайн, теперь заняла свое место в суперсторе “Все свои”. Привезла она и костюмы, и отдельные вещи, причем с ценами до 200 рублей.
Мануфактура Guk также специализируется по коже, в том числе кожи змеи. Существенное отличие от больших брендов-производителей аксессуаров, именно в ручной обработке изделий. Они даже пахнут особенно!
- Мы абсолютно открыты для всех, - говорит Марина. - “Все свои” дает возможность талантам найти своих покупателей и ценителей именно авторского образа. Сейчас рассматривается несколько заявок на попадание на полки, пополнения будут идти постоянно.
Известная мануфактура “Данаида” тоже пришла в Diamond City. Этот бренд ориентируется в том числе на старшие возрастные группы размеры больше 48-го.
Condra Deluxe из Бреста - нарядная одежда для больших праздников и торжественных встреч.
- Конечно, мы активно развиваем и акционные скидочные программы, так как это позволяет сделать дизайнерские вещи еще более доступными, - продолжает Марина. - В “Все свои” выделено две стойки под “несезон” и неполный размерный ряд. Вещи идут с дисконтом в 25, 35 и даже 50 процентов.
Интересно, что “Все свои” начинались как раз не в Минске, а в Гродно - под другим брендом и позиционированием. Но уже тогда основатели суперстора решили, что не будут работать с доставкой и онлайн-продажами, потому что подбор образа на месте в примерочной является фактически отдельным сервисом и каналом продаж.
- Мы можем делать look и в монобрендовом исполнении, и миксовать вещи из разных коллекций, если это разрешает дизайнер. Эта позиция - продавать только оффлайн - оправдывала себя всегда. Да, торговля через интернет тренд, который не могут игнорировать fast fashion бренды, но дизайнерская эксклюзивная одежда просто требует более тщательного выбора. Мы считаем, что наши покупатели должны полюбить вещи еще до покупки. Как можно полюбить через интернет?
Бренды, работающие под крышей “Все свои”:
Lans Stayl
Елена Эксклюзив
KAMVOL
Alis
SAVANA
El Gato
VERONA collection
LIZET collection
Ivantex
SAVOLE
ISHCHEL
Ярон
VESNALETTO
Kortni
MIA
Лола Криница
Danaida
Rissha
NATASHA TSU RAN
Lyuba
WINKLER's WORLD
MARTA BOGDANOVA
NATALI TUSHINSKAYA
O'byual
Cardinal & Margo
MANKLOVER
CONDRA DELUX
MEDIUM
YARMOLOV
Мануфактура “Гук”
Суперстор занимает площадь в 511 квадратных метров и открыт каждый день на втором этаже Diamond City в режиме работы торгового центра.
